資生堂ホリデープロモーション

資生堂は2016年ホリデープロモーションとして、「銀座から想い広がる、ペーパーカットアート」を制作。店頭ディスプレイ、ムービー、そしてデジタルコンテンツに展開されました。その繊細なペーパーアートのカットにはHappyPrinters原宿にあるトロテック・レーザーカッターを使用。

ペーパーアート誕生の背景、レーザーカッターによる制作方法や工夫ポイントについて、資生堂の髙田氏、プロダクション会社・ビービーメディアの宮﨑氏と岡氏、実際のレーザー加工を担当されたHappyPrintersの杉原氏にお話しを伺いました。

ブランド「Shiseido」ホリデーチーム
写真左から（敬称略）：
株式会社資生堂　アートディレクター　髙田　大資
ビービーメディア株式会社 映像プロデューサー　宮﨑　真也
ビービーメディア株式会社 アシスタントディレクター　岡　美里
HappyPrinters　CCO 杉原　彩子
（ホリデーチームのスタッフ：総勢約25名）

【髙田 氏】テーマ「Share Beauty」で我々の想いを伝えるには、「Gift Box」が一つの基点になると、制作会社のビービーメディアさんと話し合っていました。化粧品を包装するギフトボックスを基点に、お客様とコミュニケーションする方法がないかと考えたのです。ボックスを開けると、その化粧品を買いたいと思った時のお客様の気持ちが何かで表現できなかと。そこでボックスの中で物語が起きる、例えばこのシーズンに世界中で行われているギフト交換を物語にして、ムービーで展開したら、気持ちのシェアが伝えられるのではと思いました。

【宮﨑 氏】ボックスの中のムービーをどのように展開させるかを調べていたら、ペーパーアートの資料や動画を見つけました。ペーパーアートもレーザーカッターも、以前から知っていましたが、実際に制作するのは今回が初めてです。

【髙田 氏】ペーパーアートは、紙芝居のように言語に関係なく理解し合えます。また紙の温もりがイラストレーションと相まって、今回のコンセプトを伝えてくれるのではということになり、ボックスの中でペーパーアートの物語が展開していく表現に決まりました。

【岡 氏】イラストレーターさんの手描きの原画をスキャンして、データに起こします。次にIllustratorで線をパス化します。そこから一番大変だったのが、一枚の紙の中で髪の毛などがバラバラにならないように一つの線でつなげる作業でした。イラストレーターさんの絵の雰囲気を損なわないように線をつなげてデータ化したら、それをHappyPrintersさんに送信して、ひたすらレーザーで切ってもらいました。アニメーションの尺は1分11秒で、1秒間に8枚のペーパーアートを使用していますので、テストも入れて、1,000枚以上の紙を切ってもらったと思います。

【杉原 氏】受け取ったデータをIllustratorからCorelDRAWに変換しました*。Illustratorの時点で完璧なデータだったのですが、ものすごいパスの量でしたのでチェックしながら進めていました。例えば、街の窓の一部が抜けないので、なぜだろうと思ってデータをよく見るとその線だけ透過がかかっていたり、パスが重なっていて2回切ってしまうことがありました。でも岡さんがレーザー加工用のデータ作成に慣れてきて、すごく詳しくなっていましたね。

*Adobe Illustratorからも、直接レーザー加工用のデータに出力することができます。

【髙田 氏】今回の経験を活かしてまた何かできればと思っています。実は同時期に、レーザーで焦げができるのをHappyPrintersさんで教わって、銀座・資生堂パーラーの「のれん」のウィンドウディスプレイもこちらで加工してもらいました。細かい唐草模様は切り抜いて、ロゴは焦がしています。材料に羊毛紙を使っていますが、焦げる紙と焦げない紙を検証し選びました。こののれんはウィンドウ用のすごく大きなディスプレイで、カットできる最大サイズの紙をつなげています。だからレーザーでもう少し大きいサイズができるといいですね。レーザーカッターは今回初めてプロモーションに使用したのですが、また使いたくなりました。

（取材2017年1月）

※本文に記載している機械の機能・効果・仕様等は、取材時の情報です。